Привет, это YouTube+Insider от +GP Agency, выпуск девятый. Тема этого номера — эпоха новых креаторов. Поговорим о том, что нового молодое поколение привносит на YouTube, какие рождаются идеи и тренды, что такое новая эстетика и как всё это может помочь брендам.
Must read
главная цифра
4 млрд просмотров в сумме набрали на сегодняшний день видео в жанре «делай со мной»
Главная тема
Термин «эстетика» существует с XVIII века. Но сегодня стал ассоциироваться в первую очередь с цифровой культурой и означать что-то вроде выражения визуальных и музыкальных вкусов. Есть сотни субкультур, которыми всегда интересовалась молодежь. Разница между предыдущими эпохами и сегодняшним днем — в количестве и доступности различных видов эстетики, а также в сознательном взаимодействии с самой идеей эстетики.
Во время пандемии использование слова «эстетика» на YouTube подскочило в разы и продолжает расти сегодня. Среди самых популярных видов — cottagecore, bardcore, dark academia, dreamcore, Y2K и royaltycore, каждая из которых превысила 5 млн ежегодных просмотров на YouTube в 2020–2021 годах. В главной теме мы предлагаем вам посмотреть, как выглядят эти новые тренды, чтобы ваш бренд или команда могли взять их на вооружение.
Сottagecore Interior Design
«Типа как хиппи, панки или хипстеры» — так в этом видео автор определяет, что такое коттеджкор. Поэтому на YouTube можно найти что угодно в этом стиле, от ASMR и мейкап-туториалов до плейлистов.
Y2K How to be Y2K
Y2K — это эстетика, основанная на образе конца 1990-х — начала 2000-х — времени, когда интернет можно было отключить. Фанатки бой-бэндов в розовых спортивных костюмах Juicy эпохи Пэрис Хилтон сегодня покоряют просторы социальных сетей.
Weirdcore What is weirdcore?
Автор этого видео определяет эстетику weirdcore как соединение чего-то плохого с чем-то хорошим, что в сумме создает странный эффект и вызывает смешанные чувства.
Dreamcore places you've seen in your dreams
Дримкор проще всего определить как эстетику мест, которые можно было бы увидеть во сне. Если говорить точнее, то визуально дримкор отражает концепцию пороговых пространств (liminal spaces) — мест, которые представляют собой переход из одного в другое.
Bardcore Pumped Up Kicks
Бардкор — это, скорее, музыкальная эстетика. Она взлетела после выхода «Ведьмака», когда люди прониклись атмосферой и музыкальным стилем менестреля Лютика. На YouTube это отражено в каверах на песни в средневековом стиле. В этом примере в тексте песни «пули» заменены на «стрелы».
Dark Academia i made my room dark academia
Dark Academia — это атмосфера готического колледжа, в котором, возможно, произошло загадочное убийство. Стиль, вдохновленный такими произведениями популярной культуры, как «Общество мертвых поэтов» и даже «Гарри Поттер».
Royaltycore Royaltycore Outfits
Эстетика Royaltycore похожа на Dark Academia, но вместо колледжа это своего рода монархия. Как фильм 2006 года «Мария Антуанетта», но с готическим оттенком.
Тест Найди свою эстетику
В контексте появления новых стилей или даже субкультур популярными становятся видео, рассказывающие, что это всё такое, а также тесты, помогающие определиться с тем, что вам ближе.
Хотя поиск идентичности — одно из основных занятий молодых людей любого поколения, для Z идентичность — процесс, а не пункт назначения. Это поколение выросло, создавая свою идентичность для онлайн-платформ, где она непостоянна в принципе. YouTube — идеальное место для молодых, чтобы научиться принимать и примерять эстетику, которая им интересна.
Источник: YouTube
Предыдущие выпуски Youtube+Insider здесь
Мы не используем куки. Будьте осторожны: сайт может содержать контент, не предназначенный для лиц младше 16 лет.
In partnership with +GP Agency
YouTube+Insider цифровой журнал о YouTube для бизнеса