Привет, это YouTube+Insider от +GP Agency, выпуск восьмой. Тема этого номера — музыка на платформе, музыка в рекламе, перспективы музыкальных лайвов и в целом всё, что связано с рекламой и музыкой на YouTube. Читайте, смотрите (слушайте!) и вдохновляйтесь.

Must read

главная цифра

108,2 млн просмотров за первые 24 часа набрал клип BTS на песню Butter, установив новый рекорд

Читать

разбор

Год лайвстримов. Как музыка на YouTube развивалась в пандемию

Читать

инсайт

Почему YouTube — новое MTV

Читать

Главная тема

В главной теме этого музыкального выпуска предлагаем вам посмотреть и послушать, какую роль может играть музыка в рекламе. На самых свежих (за последние пару лет) примерах. Иногда она делает рекламу запоминающейся, иногда модной, иногда через нее креаторы доносят главную мысль, а порой она вдохновляет весь сценарий ролика. Так или иначе, если вы делаете акцент на музыке в рекламе, к выбору композиции нужно подходить очень тщательно.

Google Thank You, Teachers

В ролике о трудностях онлайн-обучения от Google песня Stealers Wheel — Stuck In The Middle With You (1973) звучит удачно и свежо, одновременно вызывая чувство сопричастности.

Mercedes-Benz My Girl

Для рекламы нового внедорожника креаторы, кажется, сначала подобрали музыку: Stevie Wonder — My Girl (1968), а потом вдохновились ею и сделали ролик.

Apple Float

Apple часто выбирает малоизвестные композиции, которые затем взлетают до небес. Так было с песней Jet — Are You Gonna Be My Girl в рекламе первого iPod, с песней Yael Naim — New Soul в рекламе MacBook Air. Так случилось и с песней Anna From The North — Dream Girl (2019).

The Brawny Giants Initiative

Американский бренд туалетной бумаги в пандемию запустил социальную инициативу и снял ролик под удачно подобранную композицию: Goldford — Walk With Me (2020).

Expedia All By Myself

Еще один подход к музыке в рекламе: туристическое агентство в своем ролике о путешествиях переделало известную песню, которую ранее исполняла Celine Dion, — All By Myself — с таким посылом, что теперь в путешествии не нужно всё делать в одиночку.

Google Meet The New Google Pixel Buds

Где еще, как не в рекламе наушников, место хорошей музыке? Google сделал простой ролик, но выбрал песню модных X Ambassadors — Boom (2019), которая звучала также в нескольких фильмах и игре. И в результате видео получилось очень стильным.

Galaxy x BTS Unfold Your Galaxy Z Flip3

Самая громкая коллаборация 2021 года — Samsung и BTS — сняли вместе целый клип, который на момент написания статьи, меньше чем через сутки после премьеры, набрал 1,3 млн просмотров.

Билайн Живи без остатка

В России за последние пару лет что-то подобное делал только «Билайн», снявший ролик с Монеточкой и Noize MC, которые исполняют оригинальную композицию.